FREEMOTION GROUP

Компания по безопасности

Какой выбор сделаешь ты?

Компания по безопасности

Какой выбор сделаешь ты?

Компания по безопасности

Какой выбор сделаешь ты?

Компания по безопасности "Какой выбор сделаешь ты?"

Глобальная горно-металлургическая компания

ЕВРАЗ является вертикально-интегрированной металлургической и горнодобывающей компанией с активами в России, США, Канаде, Чехии и Казахстане. Компания входит в число крупнейших производителей стали в мире. Собственная база железной руды и коксующегося угля практически полностью обеспечивает внутренние потребности ЕВРАЗа. Активы ЕВРАЗа находятся на самых сложных и опасных участках металлургического производства.

Задачи
и проблематика

Вопросы безопасности и охраны труда для крупных промышленных компаний имеют большое значение. Как правило, в таких компаниях все процессы обеспечения сотрудников средствами индивидуальной защиты (СИЗами) и установки необходимых регламентов отлажены. Во-первых, социальная ответственность работодателя для компаний современной России - не пустой звук. А во-вторых, в этой сфере множество регуляторных и проверяющих органов, которые хорошо делают свою работу. Однако, увы, это всё хоть и помогает в определённой мере, но не решает главную проблему, которая заключается в нежелании осознавать риски пренебрежения техникой безопасности самими работниками предприятий. Этот вывод был получен в результате нескольких несчастных случаев с гибелью людей на производстве.

В каждом из них после проведения тщательного расследования было установлено, что компания обеспечила со своей стороны всё, что было нужно для безопасного труда, но погибшие сотрудники, увы, сами принимали решения о несоблюдении техники безопасности. Статистика говорит о том, что 99% всех несчастных случаев и травм на производстве, увы, происходят по вине самих сотрудников, которые пренебрегают СИЗами и инструкциями. Для того, чтобы решить эту проблему, компания ЕВРАЗ решила действовать нестандартно. Инструкции – это хорошо, но как сделать так, чтобы их соблюдали? И, для начала, читали?

Решение
и реализация

Решение

Исходя из опыта работы FREEMOTION GROUP в данной сфере и из того императива, что тема безопасности должна звучать максимально серьезно, командой было принято решение создать серию видеороликов с высокой эмоциональной составляющей, в которых проводится аналогия между осознанным суицидом и пренебрежением правилами техники безопасности. Упор на сильную драматическую основу был сделан для того, чтобы воздействовать на зрителя в первую очередь эмоционально, а не рационально.

Реализация

Видео было снято серией небольших художественных зарисовок. По сути – несколько разных историй, рассказанных в видео формате. У каждой истории есть сюжет и герой. Они заканчиваются по-разному, но объединяет их то, что все герои прожили момент принятия решения «Жить или нет?», и зрители видео разделили с ними этот момент.

Каждая история – это, по сути, художественный фильм, но короткий (длительность каждого ролика порядка полутора минут).

За основу каждого ролика были взяты реальные кейсы. Всего было снято три видеоролика, в каждом из них рассказано по две истории: одна – история человека, нарушившего технику безопасности, вторая – история о самоубийце.

Заканчивались все ролики обращением к зрителю. Было изготовлено две версии, с двумя разными вариантами финального пэкшота – одна с вопросом «Какой вариант выберешь ты?» (идея была в том, чтобы увеличить показатели вовлечённости приглашением к диалогу), а вторая заканчивалась призывом быть внимательным к технике безопасности. Обе они были протестированы в ходе кампании по продвижению, и в результате тестирования был оставлен вариант «ВЫБЕРИ ЖИЗНЬ!»

Дамир Вавилов

Коммерческий директор FREEMOTION GROUP, руководитель проекта

“Важно фокусироваться не на проблеме конкретного клиента, а на проблеме в целом.”

Для того, чтобы ролик увидело как можно больше людей, на территории регионов, в которых размещены производства ЕВРАЗа, была проведена масштабная кампания по продвижению. Её проведение также осуществлялось FREEMOTION GROUP.

Выполнение работ и по созданию видео, и по его продвижению позволило максимизировать результат для клиента.

Как проходила кампания по продвижению? На этапе тендера FREEMOTION GROUP были осуществлены расчёты аудитории в городах, в которых размещены производства ЕВРАЗ. Мы определили площадки, на которых аудитория активна и готова воспринимать видео контент. Однако, распределение общего планируемого трафика по кампании в разрезе площадок мы на этапе тендера не проводили, оно было определено позже, после брифинга с Заказчиком. На первую встречу с Заказчиком о продвижении мы поехали, в том числе, и дляуточнения, какие KPI приоритетны. Конечно, у нас было и своё видение кампании, и оно было следующим:

Оказалось, наши взгляды совпадают!

Анастасия Зайцева

Управляющий партнёр, Руководитель Digital департамента FREEMOTION GROUP

«Есть методы, которые позволяют «навязывать» видео. Они исключают возможность сброса просмотра зрителем. Насколько мы видим по рынку, такие методы достаточно часто применяются агентствами, когда глубина просмотра становится важным KPI. Это не про нас. Мы хотим, чтобы зритель был с нами по любви и ролик был досмотрен не потому, что по-другому никак, а потому, что он понравился и был

Параметры кампании

География: регионы в которых присутствуют предприятия ЕВРАЗ.

Основные площадки: совместно с Заказчиком было принято решение провести кампанию двумя этапами, тестово.

Охват: показатели охвата строго не задавались. Они были справочно прописаны в медиа-плане, но главное, что мы должны были обеспечить 400 000 коммерческих просмотров (не считая органические) суммарно на всех площадках.

Вовлечённость: этот показатель был совместно с Заказчиком определён как самый главный. Для ЕВРАЗа и для нас очень важно было не просто показать видео, а вызвать реакцию, «зацепить» зрителей.

В компаниях видео-маркетинга глубина досмотра относится к показателям вовлечённости и говорит о том, насколько видео держит внимание пользователя. Поэтому мы включили глубину просмотра в число значимых для информационной кампании показателей.

Итоговые результаты в части просмотров:

В процессе рекламной кампании было получено 401 782 коммерческих просмотра, из них 1,2% в социальной сети «Одноклассники» (тестировали данную площадку), 65,3% в социальной сети «ВКонтакте» и 33,5% на видео-хостинге YouTube.

Ролики получили высокие показатели просмотров до конца. Так, например, на платформе YouTube до конца досмотрели:

Ролик «За секунду до…» 83% зрителей досмотрели до конца.
Ролик «Поезд» 81% зрителей досмотрели до конца.
Ролик «На высоте» 71% зрителей досмотрели до конца.

Агрегированная глубина просмотра по трём роликам составила 78, 3%

Награды