Видео было снято серией небольших художественных зарисовок. По сути – это несколько разных историй, рассказанных в видео формате. У каждой истории есть сюжет и герой. За основу каждого ролика были взяты реальные кейсы. Всего было снято три видеоролика, в каждом из них рассказано по две истории: одна – история человека, нарушившего технику безопасности, вторая – история о самоубийце. Каждая история – это, по сути, художественный фильм, но короткий (длительность каждого ролика порядка полутора минут). Видео ролики заканчиваются по-разному, но объединяет их то, что все герои прожили момент принятия решения «Жить или нет?», а зрители разделили с ними этот опыт на глубинном, эмоциональном уровне.

Для того, чтобы ролик увидело как можно больше людей на территории регионов, в которых размещены производства ЕВРАЗа, была проведена масштабная кампания по продвижению. Её проведение также осуществлялось FREEMOTION GROUP. Выполнение работ по созданию видео и по его продвижению позволило максимизировать результат для клиента. Как проходила кампания по продвижению? На этапе тендера FREEMOTION GROUP были произведены расчёты аудитории в городах, где размещены производства ЕВРАЗ. Мы определили площадки, на которых аудитория активна и готова воспринимать видео контент. Однако, распределение общего планируемого трафика по кампании в разрезе площадок на этапе тендера не проводили, оно было определено позже, после брифинга с Заказчиком. На первую встречу с Заказчиком о продвижении мы поехали, в том числе, и для уточнения, какие KPI приоритетны. Конечно, у нас было и своё видение кампании, и оно было следующим:

Оказалось, наши взгляды совпадают!

В компаниях видео-маркетинга глубина досмотра относится к показателям вовлечённости и говорит о том, насколько видео держит внимание пользователя. Поэтому мы включили глубину просмотра в число значимых для информационной кампании показателей.

География: регионы, в которых присутствуют предприятия ЕВРАЗ.

Основные площадки: совместно с Заказчиком было принято решение провести кампанию двумя этапами, тестово.

Охват: показатели охвата строго не задавались, они были справочно прописаны в медиа-плане, но главное, что нужно было обеспечить – 400 000 коммерческих (не считая органические) просмотров суммарно на всех площадках.

Вовлечённость: этот показатель был совместно с Заказчиком определён как самый главный. Для ЕВРАЗа и для нас очень важно было не просто показать видео, а вызвать реакцию, «зацепить» зрителей.