FREEMOTION GROUP | ОДК-Климов

ОДК Климов

САМЫЙ ВАЖНЫЙ ВЫБОР

ИСТОРИЯ ОБ ИСТИННЫХ ЦЕННОСТЯХ И ПРИЗВАНИИ

ВЕДУЩИЙ РОССИЙСКИЙ РАЗРАБОТЧИК ГАЗОТУРБИННЫХ ДВИГАТЕЛЕЙ

АО «ОДК–Климов» — ведущий российский разработчик газотурбинных двигателей для военной и гражданской авиации. Включает в себя конструкторское бюро, современную производственную и экспериментальную базы. Входит в состав Объединенной двигателестроительной корпорации ГК "Ростех".

Задачи
и проблематика

Выбрать дело жизни и не ошибиться — непростая задача, с которой каждый из нас сталкивался хотя бы раз в жизни. Принимать решение здесь, конечно же, нужно самостоятельно, но иногда важно прислушаться к близким, посоветоваться с ними. Знания сближают поколения, а увлеченность своей профессией может быть заразительна. Есть профессии, которые у всех на виду, как, например, врач, учитель или пилот. Но не менее важны профессии «бойцов невидимого фронта» - такие, как программисты, нанотехнологи, бухгалтеры, диспетчеры и мн.др. Об одной из таких профессий была поставлена задача рассказать будущим абитуриентам.

Многое, чем мы привыкли пользоваться, создано инженерами-конструкторами, включая автомобили, бытовые приборы, самолеты и др. Эта профессия — одна из самых сложных и престижных в мире. Ведь нужно не только создавать проекты (от мелких деталей до целых конструкций), но и отвечать за их испытание и способность бесперебойно работать. Быть инженером значит иметь уникальную способность сочетать в себе жажду творчества и аналитическое мышление. Наблюдая за тем, как часто обновляются модели телефонов, компьютеров, автомобилей, поездов и даже самолетов, можно убедиться в том, что профессия конструктора крайне актуальна в наши дни и еще долгое время будет оставаться востребованной.

Заказчик поставил задачу показать профессию инженера-конструктора во всем ее многообразии: рассказать не только про ответственность каждого из сотрудников «ОДК-Климов», но и про их искреннюю увлеченность своим делом. FREEMOTION GROUP была выбрана для проведения коммуникационной кампании «под ключ», начиная от разработки идеи и заканчивая размещением в сети интернет. Для нашего клиента с самого начала было важно не просто сделать классное видео, но и донести его до целевой аудитории максимально эффективно.

Параметры кампании

География: Вся Россия и СНГ

Основные площадки: YouTube, Facebook, Вконтакте

ЦА кампании: Старшеклассники, абитуриенты и их родители

Михаил Духовный

Руководитель департамента корпоративных коммуникаций ОА «ОДК Климов»

“Мы рассчитываем на то, что игровые полнометражные фильмы и корпоративные, в которых мы участвуем, будут двигаться навстречу друг другу с точки зрения своей художественной ценности. И в итоге найдут отклик у зрителей, их будут смотреть с одинаковой степенью интереса и вовлеченности.”

Решение
и реализация

Основной проблемой, с которой сталкивался заказчик, было то, что кто бы ни делал для них видео, он всегда использовал кадры самолётов в воздухе. И это автоматически делало историю о двигателях историей о самолётах в целом, что для авиаконструкторов совершенно не одно и то же. Ведь, как они сами говорят: «Единственное, что поднимает в воздух самолёт — это двигатель, всё остальное мешает». Но самолёты в кадре перетягивали внимание на себя и тем самым уводили фокус внимания зрителя. Для решения поставленной задачи креативная группа FREEMOTION GROUP использовала в фильме макеты самолётов и отказалась от использования кадров с самолётами в воздухе, которые являются для этой отрасли шаблоном.

Также одной из задач «ОДК Климов» было показать романтику неба и мечты стать авиаконструктором в знакомом для миллионов молодых людей на планете формате. Поэтому мы решили снять добрую картину о связи поколений и передаче опыта старшего – младшему с помощью любимого подростками времяпрепровождения, т.е. за компьютерной игрой, посвящённой авиации и вертолётам. Игра стала приглашением к разговору дедушки и внука, где дедушка рассказывал свою историю и свой опыт инженера-конструктора. В фильм были включены комментарии сотрудников «ОДК-Климов», которые поделились секретами производственного процесса, а также рассказали о значимости и перспективах своей профессии.

Фильм «Выбор» показывает, что не все современные герои носят плащи, а чаще – костюмы и галстуки.

Дамир Вавилов

Коммерческий директор FREEMOTION GROUP, руководитель проекта

«Мы подготовили две концепции, заказчик выбрал одну из них. И потом оказалось, что элементы этой концепции очень сильно пересекаются с личной историей генерального конструктора. Оказалось, что у него в молодости тоже был подобный разговор. В свою очередь мы хотели поддержать школьников и студентов, которые занимаются конструированием, и показать, что это современная, интересная и востребованная профессия»

Итоги

Кампания длилась четыре недели. Первую неделю просмотры были органическими, при этом глубина просмотра была не большее пяти минут. После запуска платной кампании ежедневной оптимизацией – глубина просмотра выросла почти в два раза.

Анастасия Зайцева

Управляющий партнер, руководитель Digital департамента FREEMOTION GROUP

“Молодые люди были основной ЦА коммуникационной компании. Главной проблемой для команды продвижения стала длительность видео —12 минут! По статистике пользователь уделяет на каждую единицу контента всего 8 секунд”

Мы не только выполнили задачу в части просмотров, но и добились роста качества глубины просмотра, что было немаловажно для ролика в 12 минут. Видео собрало массу положительных отзывов от зрителей:

Михаил Духовный

Руководитель департамента корпоративных коммуникаций ОА «ОДК Климов»

«Что касается рынка корпоративного кино, то есть очень небольшой процент компаний, которые по-настоящему умеют и понимают, как нужно работать с созданием бизнес-фильмов, остальные — увы, нет.»