«ОДК-Климов» занимается разработкой, серийным производством и сервисным сопровождением газотурбинных двигателей для авиационной техники. Включает в себя конструкторское бюро, современную производственную и экспериментальную базы. Компания входит в состав «Ростеха». FREEMOTION GROUP была выбрана заказчиком для проведения коммуникационной кампании «под ключ» — начиная от разработки идеи и заканчивая размещением в сети интернет. Для заказчика с самого начала было важно не просто сделать классное видео, но и донести его до целевой аудитории.
Профессия инженера-конструктора — одна из самых сложных и престижных в мире. Быть инженером, значит, иметь уникальную способность — сочетать в себе жажду творчества и аналитическое мышление.
Задача данного проекта была в том, чтобы показать эту профессию во всем ее многообразии: рассказать не только про ответственность каждого из сотрудников «ОДК-Климов», но и про интерес, про искреннюю увлеченность своим делом, про призвание.
В плане создания видео основной проблемой, с которой сталкивался заказчик, было то, что кто бы ни делал для них видео, он всегда использовал кадры самолётов в воздухе. И это автоматически делало историю о двигателях — историей о самолётах, что для авиаконструкторов совершенно не одно и то же. Ведь, как они сами говорят: «Единственное, что поднимает в воздух самолёт — это двигатель, всё остальное мешает». Но самолёты в кадре переносили акцент на другое, и на протяжении многих лет этого не удавалось избежать.
Для решения этой задачи креативная группа FREEMOTION GROUP использовала в фильме макеты самолётов и отказалась от использования кадров с самолётами в воздухе, которые являются для этой отрасли шаблоном.
Увлеченность профессией позволяет оставаться ребёнком в любом возрасте. А искренний интерес и любовь к тому, что ты делаешь — стать настоящим профессионалом своего дела. Поэтому мы решили снять добрую картину о связи поколений и передаче опыта.
Также одной из задач ОДК Климов было показать романтику неба и мечты стать авиаконструктором в привычном для миллионов молодых людей на планете, с помощью любимого подростками времяпропровождения за игрой в WAR TANDER.
Таким получился фильм «Выбор». В нем сотрудники сотрудники ведущего российского разработчика газотурбинных двигателей для военной и гражданской авиации «ОДК-Климов», который входит в Ростех, поделились секретами производственного процесса, а также рассказали о значимости и перспективах своей профессии.
«Выбор» показывает, что не все современные герои носят плащи, а чаще – костюмы и галстуки.
География: Вся Россия и СНГ
Основные площадки: YouTube, Вконтакте, Facebook
Демография: Большинство пользователей были возрастом до 25 лет. ЦА кампании была как раз старшеклассники, люди поступающие в университеты и их родители.
Задача выполнена на 100%
Мы полностью выполнили задачу в части просмотров. При этом добились роста качества глубины просмотра, что было немало важно для ролика в 12 минут.
Кампания длилась четыре недели. Первую неделю просмотры были органическими, при этом глубина просмотра была не больше 5-ти минут. После запуска платной компании ежедневной оптимизацией — глубина просмотра выросла почти в два раза.